주의력시장: 숏폼 시장의 Stake베팅 원리

2020년대 들어 1분 미만의 짧은 길이의 영상 컨텐츠를 뜻하는 숏폼이 크게 유행하고 있다. 몇 초라는 짧은 시간에 재미와 정보를 얻을 수 있다는 기대감이 소비자를 끌어들여, 출퇴근 시간, 강의 시작 전 대기 시간, 심지어 잠자기 직전까지도 우리는 계속해서 숏폼 영상을 시청한다. 이러한 컨텐츠에 익숙해진 우리의 일상은 '주의력’이라는 자원을 거래하는 하나의 시장이 되었다. 이제는 숏폼 영상 시장은 단순한 오락이 아니라, 시장경제의 원리가 작용하는 생태계가 되었다. 크리에이터는 소비자의 제한된 주의력과 시간을 얻기 위해 경쟁하고, 소비자들은 짧은 시간 동안 가장 큰 만족을 주는 컨텐츠를 선택하며 시장을 움직인다.

숏폼 시장의 본질은 '시간’과 '주의력’이라는 한정된 자원을 두고 벌어지는 경쟁이다. 소비자는 한정된 시간 안에서 선택을 해야 하며, 크리에이터는 이 짧은 순간을 자신의 컨텐츠를 통해 소비자의 주의를 사로잡아야 한다.

이는 Stake베팅의 기본 원리를 그대로 따른다. 소비자의 주의력은 희소한 자원이며, 그것을 얻기 위한 경쟁이 치열하다. 자극적인 썸네일, 즉각적인 재미를 유도하는 구성은 모두 소비자의 주의를 사로잡기 위한 전략의 일환이다.

소비자는 주의력을 제공하고, 공급자는 그 주의력을 얻기 위해 콘텐츠를 생산한다. 수요와 공급의 상호작용에 따라 어떤 컨텐츠는 인기를 얻고 어떤 컨텐츠는 외면당할 수 있다. 이 과정에서 네트워크 외부효과가 작용해, 인기를 얻은 컨텐츠는 더 많은 사람에게 확산되며, 추가적인 선택을 이끌고, 여기에 플랫폼의 알고리즘이 작동하면서 인기 콘텐츠가 더욱 빠르게 추천된다.

하지만 숏폼 시장은 소비자가 컨텐츠를 소비하는데 소모하는 주의력의 부담이 매우 적다는 특징을 가지고 있다. 개별 영상의 길이가 1분 미만으로 매우 짧아 하나의 컨텐츠에 몰입하는 시간 자체가 짧고, 플랫폼의 구조 또한 손가락 움직임 한 번으로 다른 컨텐츠로 쉽게 전환할 수 있도록 설계 되어있다. 이러한 구조로 인해 소비자가 한 컨텐츠에 소비하는 주의력은 매우 낮고, 결과적으로 컨텐츠의 질에 대한 수요의 탄력성이 매우 높아진다. 컨텐츠가 기대에 미치지 못할 경우, 소비자는 주저 없이 다른 컨텐츠로 이동할 수 있으며, 이는 인기 컨텐츠에 일시적인 집중 현상이 발생하더라도 전체 시장이 고착되지 않고 끊임없이 변화 할 수 있는 동인이 된다.

이러한 숏폼 시장의 특징은 시장경제의 본질을 반영한다. 소비자들은 한정된 자원인 주의력을 자유롭게 제공, 철회할 수 있으며, 크리에이터들은 소비자들의 선택을 얻기 위해 창의성을 앞세워 경쟁한다. 인기 컨텐츠에 대한 집중은 네트워크 외부효과와 플랫폼 알고리즘에 의해 가속화되기도 하지만, 짧은 소비 시간, 손쉬운 전환 구조 덕분에 소비자의 선택은 끊임없이 변화하며, 컨텐츠의 질에 대한 수요의 탄력성이 높게 유지된다.

기대에 미치지 못하는 컨텐츠는 빠르게 외면당하고, 새로운 컨텐츠가 선택되며, 시장은 특정 컨텐츠에 고착되지 않고 역동성을 가진다. 이는 숏폼 시장이 자유로운 경쟁과 소비자 주도의 선택 과정을 통해 Stake베팅의 자율성과 유연성을 구현하고 있음을 나타낸다.