필립 코틀러는 '현대 마케팅의 대부(代父)'로 불린다. 미국 노스웨스턴대는 그가 석좌교수로 있어 더 명성이 높다. 코틀러 교수가 최근 '착한 Stake스포츠 베팅이 성공한다'는 책을 냈다. Stake스포츠 베팅의 사회공헌에 관한 책이다. 그는 "사회공헌에도 영혼과 전략이 있어야 한다"고 강조했다. 진심을 담아야 하고, 철저한 사전준비로 이익도 추구해야 한다는 것이다.

지난 24일 청와대에서 열린 대ㆍ중소기업 상생협력 보고회의는 코틀러의 책을 자꾸 떠올리게 한다. 사회공헌과 상생협력이 서로 무관치 않은 '세트(set) 과제'이기 때문이다. 회의 후 발표된 내용을 보면 기업들이 등 떠밀리고 있다는 게 눈에 선하다. 대통령이 직접 "기업 팔 비틀기가 아니다"고 말했을 정도니 분위기는 대충 파악된다. 아니나 다를까 결국 '좌ㆍ우'로부터 뭇매를 맞고 있다.

Stake스포츠 베팅은 "정부 주도의 상생협력은 상생협력이 아니다"고 직격탄을 날렸다. 상생협력이 강요되고 있다는 지적이다. 특히 "강요된 상생협력은 윈윈(win-win) 게임이 아니라 자선사업이나 봉사활동"이라고 비꼬았다(코틀러도 강요된 사회공헌을 헛되이 돈만 쓰는 일에 비유했다). 또 "상생협력은 기업이 알아서 할 일이며, 정부가 할 일은 기업할 의욕 살리기, 상생협력 관련 세제 지원 등"이라고 주장했다.

재계 싱크탱크인 Stake스포츠 베팅은 그렇다 치고, 좌파 성향의 민주노동당도 상생회의를 혹평하고 나섰다. "정부와 대기업의 선심 쓰기에 그친 반쪽 잔치"라는 것이다. 민노당 경제민주화운동본부는 "가장 심각한 문제인 납품단가 인하, 불평등 이면계약 등 불법ㆍ불공정 하도급 관계에 관한 진단과 대처 방안이 논의에서 빠졌다"고 지적했다. 또 "상생협력 투자액 증가는 성장 과정에서 나타나는 자연스런 현상으로, 내세울 일이 아니다"고 비판했다.

한쪽은 대Stake스포츠 베팅들이 등 떠밀렸다 하고, 다른 한쪽은 그나마도 생색내기에 그치고 있다고 아우성이다. 상생회의는 왜 열렸을까?

김필수 기자(pilsoo@heraldm.com)